Funda moet alle makelaars dezelfde behandeling geven. Daarvoor pleit de Nederlandse Mededingingsautoriteit (NMa). Volgens de NMa krijgen makelaars die lid zijn van de NVM een prominentere plaats op de woningsite. De NVM geeft dat toe, maar vindt dat terecht.

Onder de naam Woon.nl gaat de Van Bruggen Adviesgroep ook bemiddelen in de aan- en verkoop van woningen.

Huizensite Zuka.nl wil hypotheek- en verzekeringsadviseurs omscholen tot makelaars om zo een eigen netwerk van makelaars en adviseurs op te bouwen. Het bedrijf ziet in tussenpersonen goede kandidaten “omdat ze zelf hypotheekadvies geven en zodoende bekend zijn met de emoties van huizenkopers”.