Rabobank is met een besteding van 17,3 miljoen euro (+250%) de grootste adverteerder binnen de financiële markt. Rabo besteedde vooral veel aan de campagne ‘Een wereldspeler die zichzelf blijft’ en aan de spaarcampagne van mei-juni. ABN Amro besteedt 14,8 miljoen (+65%). ING, de grootste adverteerder in de eerste helft van 2010, besteedt 8,4 miljoen (-25%). Delta Lloyd geeft van de verzekeraars het meeste uit aan reclame: 7,1 miljoen euro (+40%). Centraal Beheer Achmea komt op 4,6 miljoen (-40%) en Nationale Nederlanden op 4,2 miljoen (-20%). Allsecur besteedde 4,3 miljoen euro (+45%).
TV-reclame
De reclamebestedingen voor TV zijn flink gestegen (+20%). Dit gaat vooral ten koste van dagbladen (-25%), tijdschriften (-50%) en outdoor (-32,5%). De bestedingen voor radio zijn nagenoeg gelijk gebleven. De bestedingen aan online media worden volgens Adfact nog niet accuraat geregistreerd en vallen buiten deze analyse.
Spaarproducten
De bestedingen aan verzekeringsproducten vormen met ruim 57 miljoen euro de grootste categorie binnen de financiële markt, maar liggen 20 procent lager dan in 2010. Vooral adverteren voor spaarproducten is sterk gestegen naar 24 miljoen (+285%). Dit ondanks het geringe rendement. Volgens Erik Jan Lind van Adfact ligt de oorzaak in de licht oplopende rente en de malaise op de beurs. Ook de massale overstap van spaarders naar vooral de Bank of Scotland, ASN Bank en SNS Bank ten koste van de grootbanken ligt hier aan ten grondslag. Bank of Scotland geeft met bijna 6 miljoen het meeste uit aan sparen. Ook de Rabobank en ING geven fors meer uit. Tevens dragen de traditionele spaarbanken (ASN Bank, Friesland Bank, SNS Bank) bij aan de stijging.
Hypotheken
De stijging van de bestedingen voor hypotheken (17,3 miljoen euro, + 50%) is aanzienlijk. Algemene bankdiensten (23 miljoen +30%) en leningen (9 miljoen +25%) zijn categorieën waar ook meer aan is besteed in het eerste halfjaar van 2011. Aan beleggingsproducten is met 12,4 miljoen euro 45% minder uitgegeven.
Top 10 Q1 en Q2 2011
1. Rabobank (+253,6%) - 17,3 miljoen euro
2. ABN Amro (+63,1%) - 14,8 miljoen euro
3. ING (-27%) - 8,4 miljoen euro
4. Delta Lloyd (+40%) - 7,1 miljoen euro
5. Bank of Scotland (+596,8%) - 5,9 miljoen euro
6. Centraal Beheer Achmea (-40,9%) - 4,6 miljoen euro
7. Allsecur (+43,2%) - 4,3 miljoen euro
8. Nationale Nederlanden (-19,2%)- 4,2 miljoen euro
9. ASN Bank (+76%) - 4,2 miljoen euro
10. Robeco (-26,2%) - 3,6 miljoen euro
Bron: Adformatie, 09-08-2011